Le contenu, c’est le nerf de la guerre.
En effet, chaque jour, une quantité faramineuse de contenu est publiée sur la toile.

Alors que les internautes sont en situation d’infobésité, il peut être bien complexe de sortir du lot. Face à ce constat, il est essentiel de mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace pour se distinguer et être visible.

Mais alors, comment optimiser sa stratégie de contenu marketing pour atteindre ses objectifs ?
Voici mes recommandations !

Stratégie de contenu : Poser les premières briques

Beaucoup d’entreprises tentent de mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace, en vain. La plupart du temps, la raison de cet échec est simple : les fondations de la stratégie de contenu n’ont pas été correctement déterminées !
Et bien-sûr si les fondations ne sont pas solides, les résultats ne seront pas au rendez-vous.

Avant de se jeter à corps perdu dans la rédaction de contenu, il est essentiel de rassembler tous les éléments qui permettent d’établir une stratégie efficiente et solide.

Pour cela, il faut avant tout se poser les questions suivantes :

  • Quels sont vos objectifs ?
  • Pour qui communiquez-vous ? (Quelles sont les cibles de votre stratégie de contenu ?)
  • Où se trouvent vos cibles ? (Sur votre site ? sur quels réseaux sociaux ?)
  • Que recherchent vos cibles en termes de contenu ? Quelles questions se posent-elles ?
  • Ces recherches/questions sont-elles saisonnières ?

Une fois ces éléments déterminés, vous commencerez à y voir plus clair sur la démarche et la stratégie à adopter. Il est important de comprendre que chaque action doit être motivée par un objectif bien déterminé. Une stratégie de contenu ne fait pas exception.
Les contenus doivent répondre à des objectifs, mais également à une réelle demande de la part des internautes. Dans le cas contraire, vous aurez bien du mal à capter leur intérêt.

Vous avez du mal à déterminer les attentes de vos cibles ?
Vous pourrez trouver quelques pistes de réponses sur :

  • Les commentaires laissés sur les fiches produit ou sur les réseaux sociaux
  • Les demandes ou réclamations auprès du service client
  • Les questions récurrentes sur les forums

Du contenu marketing au bon endroit et au bon moment

Les premières briques de votre stratégie de marketing de contenu sont en place.

Vous savez maintenant à qui vous vous adressez, où ils se trouvent et ce qu’ils recherchent. Il faut maintenant déterminer comment vous allez communiquer et à quel moment. C’est le moment de déterminer votre calendrier de publication et votre ligne éditoriale.

Ligne éditoriale : Miser sur la qualité, penser au slow content !

La ligne éditoriale est le reflet de votre image de marque sur le web. Il est important qu’elle soit en adéquation avec votre stratégie globale pour éviter toute incohérence.

Ainsi, il vous faudra déterminer les éléments suivants pour garder un discours cohérent :

  • Le type de sujet à aborder
  • Le format des contenus (Interviews, actualités, articles « How-To », guides …)
  • Le ton et le style des contenus (sérieux, informatif, décalé ..)

Le type de contenu reste bien-sûr à déterminer en fonction de vos objectifs et de vos cibles.
Toutefois, sachez qu’il est préférable de miser sur la qualité et non sur la quantité.
Que cela soit dans une optique SEO ou non, avoir un grand nombre de contenu sans intérêt ne vous apportera rien.
Au contraire, vous risquez de désintéresser votre audience, qui trouvera alors son bonheur ailleurs.

Ainsi, pour maintenir l’intérêt de votre audience et proposer des contenus de qualité, ralentissez le rythme et adoptez le Slow Content !

Calendrier éditorial : Le bon contenu au bon moment

Pour accroitre sa communauté et encourager l’engagement, il est intéressant de créer un rendez-vous avec vos lecteurs.

calendrier de publication

Ainsi, si votre audience est déjà développée, consultez vos données Analytics pour déterminer à quelle heure et quel jour vos internautes sont connectés.
Votre audience est en majorité connectée sur votre blog le lundi à 13h30 ?
Publiez votre article à ce moment !
Elle se connecte sur Facebook à 22h ? Relayez l’article à 22h.
Cela vous permettra d’avoir un maximum d’impact dans un premier temps.

Evidemment, si votre audience est encore en construction, les horaires de présence en ligne de vos internautes risquent d’évoluer.
Il vous faudra donc trouver les comportements des utilisateurs que vous ciblez. Suite à cela, vous devrez faire des correctifs après une phase de test de plusieurs mois.

Optimiser ses contenus avec le référencement naturel

Saviez-vous que la première position sur les moteurs de recherche représente 33% des clics ?

Certes, il est complexe d’atteindre la première position sur une requête.
Mais savez-vous ce qui est encore plus complexe ?
Etre visible en 2ème page !

En effet, 91% des clics se font sur la première page. On vous laisse faire le calcul !

Vous l’aurez compris, pour gagner en visibilité et bonifier votre trafic, il est essentiel d’intégrer une optique SEO dans votre stratégie de marketing de contenu.

Dans un premier temps :

  • Déterminez les mots clés recherchés par vos lecteurs
  • Orientez votre calendrier de publication en recherchant les tendances de recherche avec Google Trends.

Par la suite, vous pourrez optimiser vos contenus en fonction des mots clés déterminés, en respectant les règles suivantes :

  • Une page = un mot clé travaillé (avec déclinaison) et un H1,
  • Minimum 500 mots de contenu unique (surtout pas de duplicata content qui est pénalisé par Google)
  • Structurer le contenu avec des niveaux de titre (H1, H2, H3),
  • Renseigner les attributs Alt Image,
  • Rédiger une balise Title de 70 caractères (espaces compris) maximum,
  • Rédiger une méta description de 160 caractères (espaces compris) maximum pour encourager au clic,
  • Si possible, ajouter des listes à puces et mettre en avant des mots clés en gras.
  • Ne pas oublier que l’on écrit pour des humains ! Le contenu doit être fluide et agréable à lire.

Page WordPress

Aujourd’hui, avoir une stratégie de content marketing est indispensable et peut se révéler être un réel atout pour une entreprise.
Toutefois, pour qu’elle soit efficace, il est essentiel d’avoir une approche méthodique en prenant en compte les éléments essentiels à cette mise en place stratégique.

Déterminez votre ciblage, votre ligne éditoriale, votre calendrier de publication, mais surtout pensez à l’inbound marketing et au SEO.
Le référencement naturel reste l’un levier de trafic les plus rentables, il serait dommage de s’en priver !

Par ailleurs, si vous souhaitez optimiser votre stratégie de contenu marketing, votre SEO, ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à me contacter.

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