Aussi appelées « Structured Data », les données structurées ont acquis un rôle prépondérant dans la stratégie de référencement des sites web.

Google apprécie de plus en plus les sites proposant ces informations. Vous vous demandez sûrement ce que c’est ou encore à quoi peuvent bien servir les données structurées ? Je vous explique tout ça.

données structurées en j-son speakable
Données structurée en J-son : propriété Speakable

Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?

En SEO, le terme « Données structurées » fait référence à un élément précis décrit par des balises spécifiques au sein d’une page web.

Même si ces termes peuvent paraître compliqués aux premiers abords, il est extrêmement facile de mettre en place ces fameuses « Structured Data ». Pour cela, il peut être utile d’utiliser l’aide au balisage de Google dont je vous parle juste après.

On parle de « données structurées » tout simplement parce qu’elles sont comprises par des balises dîtes de « données structurées » permettant à Google de comprendre de quel élément vous êtes en train de lui parler.

Ces informations jouent un rôle majeur dans le référencement de votre site web. En effet, elles permettent de faire comprendre à Google le contenu de votre page et de ce fait faciliter votre référencement.

L’affichage des données structurées sur Google

Il est très probable que vous ayez déjà vu des données structurées. Il y a même fort à parier que vous ayez déjà préféré cliquer sur un article disposant de ces informations plutôt que sur les premiers résultats qui vous étaient proposé.

L’affichage des données structurées sont directement affichés au niveau de votre méta-description. De ce fait, elles sont visibles par tous les internautes.

Voici un exemple concret de données structurées :

En recherchant « recette poulet » sur internet, on peur voir le résultat suivant :

données structurée recette poulet
données structurée sur la requête recette poulet

Dans ce cas précis, plusieurs données structurées sont présentées : on peut percevoir en dessous de l’annonce :

  • Le thumbnails (la photo mise en avant)
  • Les avis & la note moyenne
  • La date de publication
  • Le temps de préparation de la recette

Pour mettre en place des données structurées sur votre site, vous pouvez consulter la bibliothèque de données https://schema.org/

Ensuite, vous pouvez modifier les données et les tester sur l’outil d’aide au balisage de Google.

Les données structurées permettent :

  • De prendre un % d’écran plus important et donc de gagner en visibilité.
  • D’améliorer la compréhension de votre page par les moteurs de recherche.

Avoir des schémas de balisage sur son site est un excellent moyen d’améliorer son référencement naturel, je vous dis ça en connaissance de cause.

Données structurées et SEO : quel impact ?

Tout comme les balises HN, les données structurées permettent de bien structurer une page web.

L’insertion d’un schéma de balisage vous permet de mieux communiquer avec Google et vos internautes. Avec ces informations vous facilitez la compréhension du contenu de votre site web aux robots. Ce qui va  participer au fait de vous faire gagner des places dans les SERPs (résultats de recherche).

Qui plus est, les structured data peuvent vous permettre d’atteindre la position zéro (aussi appelé « Rich Snippets »). 

Je vous conseille grandement de vous attarder un peu sur la mise en place de ces fameuses données structurées.

Vous voulez en apprendre plus sur les notions relatives aux données structurées ou au SEO ? Retrouvez mon glossaire SEO.

Catégories : Définition SEO

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