Le 23 mai dernier, j’ai eu l’occasion d’assister à un Bootcamp de Google avec l’entreprise Lucca.

Cet événement nous a permis de découvrir certaines nouveautés sur leur plateforme publicitaire. Ainsi que des astuces pour l’optimisation des campagnes Google Ads.

Du niveau de qualité, aux annonces responsives en passant par les modèles d’attribution, je vous partage les principaux points à retenir !

optimiser google ads

Niveau de qualité des annonces : améliorer leur positionnement

Qu'est-ce que le niveau de qualité des annonces ?

Chaque annonce possède un niveau de qualité qui peut potentiellement entraîner une réduction de son coût et bonifier son positionnement.

Cette indice est estimé en fonction :

  • du taux de clic
  • de la pertinence de l’annonce
  • de la pertinence des mots clés
  • de la facilité d’utilisation de la page de destination

Comment consulter le niveau de qualité de ses annonces ?

Pour consulter le niveau de qualité de vos annonces, vous pouvez rajouter la colonne “Niveau de qualité” à votre rapport.

Conseil pour améliorer la qualité de vos annonces

Assurez-vous que vos mots clés n’aient pas une note inférieur à 5/10

Insertion de Mots clés automatique : Proposer des annonces incluant les termes de recherche de vos utilisateurs

Qu'est-ce que l'insertion de mots clés automatique ?

Cette fonctionnalité permet de rendre vos annonces dynamiques en y incluant un mot clé spécifique quand l’internaute le recherche sur Google.

Comment fonctionne l'insertion de mots clés ?

Pour bénéficier de cette fonctionnalité, il faut rajouter le bout de code suivant dans vos titres d’annonce : {KeyWord:votre mot clé}.

Ainsi, quand un internaute recherchera un mot clé déterminé dans votre groupe d’annonce, ce dernier pourra s’afficher dans le titre.
Exemple de Titre : Adoptez un {KeyWord:chat}

La plateforme Google Ads va tenter de remplacer ce code par un mot clé de votre groupe d’annonce (“chat noir”, “chat blanc”, “chat adulte”, etc.).
Si ce n’est pas possible, le mot indiqué dans le code (ici “chat”) sera utilisé.

Conseil pour l'insertion de mots clés automatique

Dupliquez les annonces de vos campagnes les plus performantes et insérer une balise de Mot Clés automatique : {KeyWord:mot clé}

Perfectionner sa campagne Google Ads avec de nouveaux formats d’annonces

Ajouter des les annonces responsives dans les groupes d’annonces

Les annonces responsives : qu'est-ce que c'est ?

Les Annonces responsives permettent d’afficher des messages plus pertinents pour votre audience.

Elles nécessitent de renseigner jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Ensuite, Google Ads va combiner des titres et des descriptions, puis diffuser une annonce qui correspond mieux à la requête des utilisateurs.

    Conseils pour la création d'annonces responsives

    • Dupliquez vos annonces les plus performantes et créez-en une au format responsive.
    • Créez une annonce responsive sur chaque nouveaux groupes d’annonces
    • Pour les titres des annonces, utilisez des cooccurrences

    Ajouter des annonces au format display responsive à vos campagnes Google Ads

    Le format Display Responsive est un nouveau format d’annonce.

    Il permet de diffuser une annonce en simultanée sur le Search, sur Youtube et sur Gmail

      Conseils pour la création d'annonces display responsives

      Pour optimisez vos annonces display responsives :

      • Ajoutez un maximum de titres, d’images et de messages pour aider l’algorithme à faire son choix.
      • D’un point de vue budgétaire, multipliez par 20 votre CPA cible pour maximiser les conversion. Sinon, vous pouvez rester sur un modèle d’enchère automatique.

      Modèles d’attribution des conversions : perfectionner l'analyse de votre campagne Google Ads

      analytic

      Les modèles d'attributions : qu'est-ce que c’est ?

      Avant la conversion finale, l’utilisateur peut interagir plusieurs fois avec une annonce.

      Il peut cliquer sur une Google Ads, une annonce Display, une publicité sur Youtube …

      Dans ce cas, plusieurs micro-conversions (ex : cliquer sur une ads Facebook) vont amener à une macro conversion/conversion finale (ex : faire une demande de contact).

      Les modèles d’attributions permettent de donner du crédit à chaque micro-conversion et conversion pour mieux comprendre les performances de vos annonces.

      Il existe différents modèles d’attributions, mais Google conseille d’utiliser le modèle basé sur les données.

      Ce modèle utilise les données de Google Analytics pour repérer les points de contacts et leur attribuer un crédit de conversion.

      Autrement dit, ce modèle ne prend pas en compte seulement le premier clic et/ou le dernier clic qui amène à la conversion finale. Il enregistre toutes les micros conversions qui amènent à la conversion.

      Google Ads identifie donc les annonces, les campagnes et les mots clés qui enregistrent les meilleurs performances. Ce qui vous permet d’optimiser vos budgets et vos ressources.

        Comment modifier son modèle d'attribution Google Ads ?

        Attention, le modèle d’attribution basé sur les données n’est pas accessible à tous les annonceurs.

        Pour que Google prépare un modèle basé sur les données, le compte Ads doit présenter un minimum de 15 000 clics dans la recherche Google et au moins 600 conversions sur 30 jours.

        Une fois le modèle mis en place, le compte doit enregistrer au moins 10 000 clics ou au moins 400 conversion sur une période de 30 jours

        Pour plus de détail sur les exigences en matières de données : voir le paragraphe “Exigences en matière de données”

        Démarche pour modifier son modèle d’attribution :

        1. Sur Google Ads, cliquez sur l’onglet Outils puis Conversions
        2. Dans le tableau, cliquez sur l’action de conversion que vous voulez modifier, puis sur modifier les paramètres
        3. Cliquez sur Modèle d’attribution et sélectionnez Attribution basée sur les données dans le menu déroulant
        4. Cliquez sur Ok, puis sur enregistrer

          Quelques conseils sur le modèle d'attribution

          • utilisez un modèle d’attribution basé sur les données pour connaître les différents clics qui ont amené à une conversion
          • Créez le parcours idéal des internautes sur votre site avec ses différentes actions (x secondes passées sur la home, ouverture d’un email..)
          • mesurez les Micros conversions sur Google Analytic

          Audiences d’affinités : Affiner le ciblage de votre campagne Google Ads avec des personnes intéressées par votre activité

          Qu'est-ce que l'audience d'affinité sur Google Ads ?

          Google Ads permet d’utiliser différent type d’audience pour vos annonces.

          Les audiences d’affinité ou d’affinité personnalisées permettent de cibler les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs habitudes.

          Comment utiliser l'audience d'affinité pour du remarketing ?

          Vous pouvez trouver des audiences d’affinités (personnes intéressées par votre entreprise) dans la partie Gestion des Audiences de votre compte Google Ads

          Une fois ces audiences identifiées, vous pouvez les ajouter sur Google Analytics :

          (Chemin : administration → Définition d’audience → type d’audience)

          puis les ajouter à Google Ads pour synchroniser les deux plateformes

          Quelques conseils supplémentaires

          • si vous ciblez des entreprises en BtoB, vous pouvez ajouter les audiences “taille d’entreprise” et “secteur d’activité” sur vos campagnes

          Vous pouvez également renseigner toutes vos audiences pour permettre à l’algorithme de Google de choisir les audiences en fonction des étapes de conversion.

          Google Ads identifiera par la suite les différentes étapes de conversion et ciblera ainsi les audiences associées :

          • 1 – Phase de notoriété : Cible une audience démographique et démographique de détail
          • 2 – Phase de considération (d’intérêt) : cible avec l’audience d’affinité / l’audience d’affinité personnalisée / les étapes de vie
          • 3 – Phase d’intention d’achat : cible les audiences similaires / les audiences sur le marché / les audience d’intentions de recherche personnalisées (uniquement pour le Display)

          A noter : si vous mettez en place une stratégie d’enchère automatique, les audiences seront indiquées par défaut.

          Conclusion : Bien surveiller son compte Google Ads suite à des modifications structurelles

          Voilà les différents points que j’ai retenu du Bootcamp Google pour optimiser Google Ads !

          Toutefois je vous invite à faire attention. Je ne dis pas forcément qu’il faille appliquer tous les conseils de Google cités dans cet article.
          Leur application dépend bien de votre activité et de votre stratégie d’attribution.

          Egalement, certaines fonctionnalités font appel à du Machine Learning. Ce qui signifie que la plateforme aura besoin d’un temps d’adaptation pour analyser les résultats et adapter ses méthodes.

          Ainsi, si vous effectuez une modification sur votre compte, je vous invite à être très attentif aux changements entrainés, notamment pour les annonces responsives.

          Si vous avez des questions sur cet article ou sur l’optimisation de vos campagnes Google Ads, n’hésitez pas commenter !

          Fournout anais

          Anaïs Fournout

          Passionnée par le Search Engine Marketing et le web, je vous partage mes conseils et astuces sur les thématiques du SEO, du SEA et du webmarketing.

          Catégories : Google Ads

          4 commentaires

          Anaïs · 7 décembre 2019 à 12 h 38 min

          Avec plaisir !

          Kombiz.fr · 2 décembre 2019 à 6 h 36 min

          Grand merci à vous de nous avoir partagé ces informations. Elles nous apportent plus d’explication sur ce domaine.

          anais-fournout · 24 septembre 2019 à 18 h 42 min

          Salut Guillaume, je serai curieuse d’avoir ton retour d’expérience plus tard ! Chez nous les annonces responsives c’est un peu « quitte ou double » pour le coût/conv.

          Guillaume Guersan · 23 septembre 2019 à 21 h 22 min

          Vraiment très intéressant Anais, merci pour ce récap, je teste depuis plusieurs semaines les annonces responsives et je trouve ça très intéressant, à confirmer !

          Laisser un commentaire

          Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

          Secured By miniOrange